原文作者: TOMASZ TUNGUZ

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世界上最具价值的品牌可口可乐值多少钱? $77.8 B.它有45%的市场覆盖率.

通常, 赢家在市场中通过品牌创造优势.

那些品牌在消费者心中营造了一种直觉:信任(Visa),励志(耐克),冒险(红牛). 如果品牌足够强大,它就成了一个领域的代名词:纸巾/Kleenex,网络搜索/谷歌,眼镜清洁/Windex.

在硅谷, 我们更倾向于相信好产品赢得市场. 在Blue Bottle Coffee或YCombinator, 偶尔听到关于品牌建设,品牌属性,品牌价值,品牌定位的讨论,这是很非主流的.

在接下来的几年里,市场,品牌,定位,这所有在硅谷被低估的学科将显然变得更重要. 随着云计算打破技术壁垒,初创公司的竞争将更加激烈,那些能高效向其目标用户输送信息的品牌将会拿下一城.

众所周知,故事讲得好将大不相同.纵观业界的品牌价值,耐克造跑鞋,Kleenex大量制造纸巾. 但他们还卖些别的,他们还贩卖IDEA. 耐克贩卖优秀:”Just Do It”.Kleenex贩卖”taking care of family”.

Kleenex

It’s logical that cash conscious startups should limit their investment to measurable marketing tactics. But as startups scale and as technologies commodify faster and faster, branding building investments should become a key part of the marketing efforts of the business.

最终,品牌将占据公司价值的半壁江山,真正成为市场的区分度. 不容小视.